对流行音乐爱好者们来说，以手机为载体的无线音乐已经成为“流行音乐”的最佳诠释。在中国移动的“我的音乐地盘”，他们享受着更多专属于他们的流行音乐盛宴。

    记者近日从中国移动获悉，中国移动12530.com彩铃下载无线音乐俱乐部会员通过预存话费、购买定制音乐终端等方式就可以免费获得音乐演唱会、歌友会的门票，亲临震撼现场目睹偶像风采。而这只是12530无线音乐会员享有的特权之一，成立于2006年7月的无线音乐俱乐部会员的特权足以让流行音乐发烧友倾情投入，流连忘返。

    年轻人的音乐特权地带

    对由电子产品伴随着长大的年轻人来说，他们在关注音乐的音质、音效外，往往更在意音乐“流行”的特质：曲风是否流行，旋律和歌词是否具有传唱性，获取途径是否非常便捷，以及是否能与他人共享、交流音乐感受等等。

    无线音乐俱乐部所提供的正是可以满足他们彩铃下载、音乐共享、音乐传播、音乐交流等需求的一站式音乐消费及娱乐服务。音乐爱好者们在这里可获得诸多“特权”：音乐产品优惠、获取最新的音乐娱乐资讯及明星动向、参加抽奖及消费优惠、最新音乐试听、明星照片下载、手机彩铃下载、彩铃订购、订阅免费排行榜短信杂志、参加音乐沙龙会或明星见面会、会员专场的歌星演唱会、提前享受无线音乐首发体验和音乐终端首发优惠等等。

    流行音乐爱好者是“喜新厌旧”的，他们喜欢最新鲜的音乐，渴望知道音乐和歌手们的最新资讯。同时他们又往往是坚定而执着的，他们关心偶像的一举一动，热切期望与人交流关于音乐、偶像的感受，通过参加活动结识志同道合者。无线音乐俱乐部为会员提供特权的方式让他们站在流行音乐的最前沿、充分互动，从而成为他们的音乐天堂。

    “我的音乐，我做主”

    在这个多元化的时代，音乐早已是异彩纷呈，传统的音乐人会无奈地说“众口难调”，但当音乐进驻到手机上，人人都可以在这里便捷地享受自己所钟爱的音乐。无线音乐受到年轻人的热情追捧并迅速走俏也就不足为奇。但是，这并不意味着运营商就此可以坐等果实成熟。一方面，无线音乐的优势在于随时随地可以获取以及使用非常便捷，如果所提供音乐内容不够丰富或者操作程序非常繁琐，就会极大地限制用户的消费热情。另一方面，对于追求时尚却又囊中羞涩的年轻人来说，还要让他们乐于消费并消费得起。为此，除了赋予“我的音乐地盘”种种享受音乐的特权，今年以来中国移动通信从业务、资费、营销等方面出台了系列适应这一群体的策略。

    在业务方面，中国移动推出音乐搜索和音乐随身听，让用户下载音乐就像拧开水龙头一样便捷。音乐搜索以智能搜索引擎技术为基础，整合彩铃、振铃等各类无线音乐资源，提供多种形式的音乐内容搜索和管理的便捷通道。只要将歌手名、歌曲名、曲风或相关内容发个短信，就可以获得搜索结果。这种方便客户直接进行自主选择的业务使他们更精准地获取个性化的音乐资源，实现在无线音乐消费过程中的主动表达和互动沟通，从而极大地增强客户的使用黏性。

    “音乐随身听”则将手机移动、小巧、灵活的特性发挥到极致。除了实现24小时在线收听全曲音乐，还有完善的个性化管理功能：订购彩铃、下载振铃，支持按歌手、歌名模糊搜索；进行本地音乐管理，在扫描本机音乐后自动按照风格、专辑、歌手进行分类；支持下载队列管理、定时下载、断点续传；支持播放列表，增加页面缓存，提高内容显示速度。在营销方面，针对年轻人的消费特点和需求，推出动感地带音乐套餐，一方面继承动感地带套餐强调短信的传统，另一方面更以推广无线音乐为代表的时尚数据业务为特色，让年轻人可以轻松进入“我的音乐地盘”，享受完全做主自己音乐的乐趣。

    盛宴只是刚刚开始

    2004年，一首《老鼠爱大米》唱响大街小巷，在中国移动的12530.com彩铃下载无线音乐平台上，这首歌一个月彩铃下载量就达到600万次。作为一种全新的音乐消费形态，无线音乐的魅力已经散播到全社会。但是，要让其魅力变为“磁力”，还需要产业各方共同努力。

    为此，近年来中国移动逐渐形成较为明晰的无线音乐发展战略，将其平台资源、品牌资源与唱片公司等产业进行整合，深入到音乐内容通路与版权管理、增值业务平台管理和运营以及无线音乐推广等所有环节，组成无线原创音乐从生产到消费的完整产业链，以使无线音乐获得更多的成功机会。2005年，中国移动与全球娱乐业巨头维亚康母公司旗下的MTV全球音乐电视台签署合作协议，共同开拓国内无线音乐市场；推出移动梦网音乐频道，并开始发布以无线音乐产品订制、下载量为依据的“无线音乐排行榜”；2005年，将四川确立为无线音乐类产品的创新基地，构建12530音乐门户；2006年，打造中央音乐平台，成立M.Music“无线音乐俱乐部”。目前，中国移动通信的音乐基地已与全球5大唱片公司合作引入正版歌曲近15万首，开展了包括彩铃、振铃、IVR、全曲视听、短信、彩信等一系列音乐业务。中央音乐平台内容分发能力达到每日3000首，具备至少30万首版权的管理能力。无线音乐俱乐部会员不到半年时间就突破1000万户，现在已达4700万户。这些引人注目的数据表明，中国移动通信打造的这场音乐盛宴规模越来越宏大。而随着今年声势浩大的动感演唱会在全国范围内掀起热浪，盛宴更将迎来一轮新的高潮。

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